据琳琅娱乐所知，近一两年，有个国产电商品牌，被人称为中国版的无印良品。以至于日本设计界教父级人物、著名家居品牌无印良品MUJI艺术总监原研哉，在接受媒体采访时，都被问及。

他虽然表示自己并未听过，但仍旧表示欢迎竞争，因为这样可以逼迫无印良品思考。这个品牌究竟是谁，又究竟有着怎样的魅力？

（1）

网易严选，网易旗下的自营电商品牌，开创了中国精品电商之先河，更是国内首家采取ODM（原始设计制造商）模式的电商品牌。通过直接对接工厂，走供应链模式，换取更优惠的价格来吸引消费者。

据琳琅娱乐了解，网易严选于2016年4月正式上线，短短数月就获得3000万注册用户的青睐，月流水达到6000万元。

同年，严选首次参加全国性的促销活动：618和双11，分别取得流水翻20倍和1小时流水超平日100倍的出色成绩。

据今年8月公布的网易第二季度财报数据，以严选为代表的电商业务，净收入达43.66亿元人民币，同比增加75.2%。毛利率更是提升到10.1%，环比上升明显。

虽然，网易在电商领域尚属后来者，但它先后推出的网易考拉和网易严选，均占据了电商细分市场的一席之地。在迅速逆袭成长过程中，与网易老牌的游戏业务一同成为公司的两大引擎。

对此，网易创始人丁磊认为还有发展空间，他表示：“我们的电商业务也在持续发展，通过优化品类结构、提升采购效率，电商业务的毛利率环比在逐步改善。”

自两年前诞生以来，网易严选通过优化供应链，不断拓展产品，完善体系。从起初较为单一的家居用品，到如今衍生出了厨卫、母婴、食品等十大品类，更具系列化和场景化的过万数产品。

值得一提的是，在两岁生日之际，网易严选正式发布了“创新开放平台”，再次汇聚了来自全球各地的设计、制造资源，以挖掘和孵化更多优秀的原创品牌与产品，打造严选式的生态体系。

（2）

在电商界大火的网易严选并不满足，持续不断拓展线下场景，不拘泥于电商的形式，尽可能打开业务成长的想象空间。

由网易严选联合亚朵打造的一个新空间、新业态、新场景——亚朵·严选酒店，于2017年6月在杭州盛大开业。

酒店采用了三层LOFT设计，一层主要放置来自网易严选的黑胶唱片和亚朵精选书籍。二三层陈列着严选产品，涵盖了家居、电器、服饰、零食等，供入住和歇息的住户近距离感受产品品质。

严选专注于场景消费，便将亚朵酒店当做商品线下体验店。实质上，双方是一种资源置换的战略合作关系，借用对方优势资源，实现互利共赢。

而作为酒店最大亮点，“网易严选房”内部空间轻简美好，运用大量原木和灰白色元素，加上严选出品的寝具、洗护和家居用品，构建出舒适极简北欧风。

除了和亚朵酒店合作以外，今年4月，网易严选牵手“途家网”，在后海景区打造了独栋双层的民宿。紧接着，网易严选又在5月宣布与互联网家装品牌“橙家”达成战略合作，瞄准新中产消费群体。6月，网易严选再度将战略目光放在了民宿改造上，与携程旗下的“有家民宿”合作，为“有家民宿”全屋软装提供资源。

从酒店民宿到青年社区，从长租公寓到家装公司，网易严选跳脱单一营销合作方式，转为如今全方位的线下场景业务，堪称业务升级教科书般的典范案例。

（3）

俗话是：便宜没好货，但网易严选偏偏打出了“好的生活，其实没有那么贵”的宣传旗号，反映出向高性价比靠拢的消费趋势。

在人们传统观念里，购物只买对的，不买贵的，但如今已经演变成了“只买对的，不为性能过剩的产品买单”。

这是因为，在优惠价格的基础上，当前用户的需求更为明确：即新中产消费群体在“断舍离”思想的影响下，不会因为东西便宜而陷入抢购误区，也不会只因纯粹的高性价比而选购。

人们更在意的，是超越价值之上的品牌溢价和情感依托。网易严选也正是看中了这一点，所以不仅仅是依靠商品，更多的是匠心、情怀和极简主义的生活方式，去赢得消费者的心。

琳琅娱乐认为，网易严选在趋向饱和的电商市场，打开全新局面，为网易贡献不断增长的流水，产品和品牌赋能是它的绝对优势。

更重要的是，网易严选始终坚持探索更美好更具性价比的产品，更多人通过它，看到了好的生活品质，其实真的不需要那么贵。