互联网时代的品牌营销有一个共识，得场景者得天下。场景，是当下营销中一个极为重要的概念。甚至可以说，一个成功的营销方案就在于创建出成功的场景。移动互联网时代的场景更加多样化，虚实交互成为其基本特征。丰富的移动互联网商业生态，几乎重塑了用户日常生活的每一个场景，使得场景化营销从现实场景，到虚拟场景的玩法更加多样。不过，虽然玩法多样，但正如企业管理培训中所强调的，有些营销的基础逻辑是不变的。

场景化营销的重点是场景打造，场景打造的重点是场景中的关系，而场景与用户，用户与用户都是以用户为中心的思考。打造有吸引力的场景，对用户的深入了解是最关键的。深入了解用户，最终还是要回到用户洞察上。

通过企业管理培训可知，一切场景的构建，只有激发用户需求才有构建价值。用户需求包括功能性需求和情感性需求，特定场景会激发用户不同的需求。用户去参加品牌晚会需要一件晚礼服，晚礼服的需求是在晚会场景下产生的，这是功能性需求。晚会上有众多行业大咖和业界大佬，用户希望自己的礼服与众不同，以彰显自己对美的独特品味，从而引起他人注意，这就是用户想彰显自我的情感性需求。一件晚礼服同时承载了用户的功能性需求和情感需求，两方面需求都是基于品牌晚会这一特殊场景产生。就是说，在这个例子中，品牌晚会就是一个成功的场景构建，因为其激发了用户的晚礼服需求。而品牌晚会可以激发用户的晚礼服需求，这则是用户洞察。用户洞察，就是洞察在什么样的场景下用户的晚礼服需求会被激发，由此产生的则是场景化营销方案。品牌晚会是场景化营销的方案之一。除此之外，还可以换成别的场景，如新品发布会、庆功会等。场景越多样化，激发的用户需求量会越多，营销越可能成功。用户洞察就是在洞察用户需求产生的多方面的可能性。所以，场景化营销最终是回到营销的老话题，用户洞察上。用户洞察是品牌营销一以贯之的永恒话题，甚至也是企业经营的永恒追求。

场景化营销的成功，本质上反映的是品牌营销中品牌洞察用户的能力。对用户的洞察能力是一个长期的企业课题。在不同时期这一能力需要不断更新迭代，因此企业应进行不断的企业管理培训，更新迭代自身各方面的能力，以保持自己把握用户的能力。